普洱茶行业或即将迎来第三次洗礼

来源:他茶网 发布:2017-03-31 00:00:00

导言:随着茶山行持续发酵升温,云南普洱毛茶大面积出现了价格暴涨现象,相对于往年接近有1/2的升幅,甚至部分地方翻了一翻还不止,网络上各种吹嘘的声音都有,混水摸鱼搅局者亦有之,真实的声音在吹嘘中已难寻觅。各路“推手”与“打手”如影随形在此穿梭,一天比一天猖狂,让一个本该日益成熟的产业蒙上了一层灰灰的霾雾。

        近十年普洱茶的发展历上,出现过两次洗礼。第一次是2007年以猪栏发酵事件成为当年普洱茶行业危机的导火线,一杆子打下去,各大普洱茶品牌亦难逃厄运,行情低迷了好几年,直到2010年中市场才慢慢有所起色,这一波危机中,市场第一次受到前所未有的阵痛。第二次是2013-2014年之间,高峰期间市场行情是一天一个价,许多品牌好像让人挖了个坑,不自觉地跳了下去,在狂热过后,紧接着外围经济环境持续低迷,许多当年新茶价格由高位持续往下滑,到2016年底为止,绝大部分还处于当年价格的1/2的分水岭线上徘徊。


        如果说2016年一个特殊的年份,那要归咎于柑普茶的兴起,让许多商家熬过了艰难的一年。经过了这一年,许多商家为寻找新的出路,也积极参与到源头的竞争中来,这一切都是似乎是那么的合情合理。

        更多商家参与到源头,本身也是行业发展到一定阶段的必然结果,但同时也确实给行业带来了前所未有的冲击。一方面,直接结果导致毛茶价格暴涨。另一方面,茶山行也使茶山衍生出许许多多的问题,如:生态环境的破坏,原料的以次充好、以假乱真、品质总体下降等等问题日益严重。

        近几年的茶山行已成为一种潮流,一方面商家在源头上争抢原料,另一方面,更多茶山游的消费者亦参与其中,直接导致原料居高不下,让许多做品牌的企业感受前所未有的压力。最可怕还不如此,最可怕的是消费者花了更多的钱确买不了真实的东西,茶户面对着各式各样的商家和消费者已显得无所适从、失去了方向。

        如果说前两次的洗礼只发生在市场层面上,那这一次,直接发生消费者和茶户身上。前两次受伤最为严重的的是商家与藏家,但这一次与前两次不同的是,直接受影响的是真实的消费者,茶山上的茶户。它所带来的影响比以往都要深,且不可估量的。

        市场内一直充斥着各类声音,有人说普洱茶的走势有点像当年的铁观音,也有人说像国外的红酒等等。当然,这些只是一个推测。或许这是行业发展必然过程,或者说是行业一定要经历过此过程才会走向成熟、走向理性。过多的商业炒作反而只会令这个行业蒙上了一层灰灰的霾雾,回归理性是一个行业发展的大势所趋。

        品牌企业用什么的心态去对待这一场激烈的竞争,可能是关键。 我们希望2017年,看到更多品牌真真正正有自己的核心,包产品、企业形象以及应对多变的市场环境所具备的心态等等。

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